在连续七届的进博会舞台上，坐落于徐汇的企业乐高集团以一名“全勤生”的身份，再度将全球首发的产品、最好的玩乐体验带到消费品展区5.1H馆，借此平台深化与中国消费者的连接，共同探索无限创意的玩乐世界。这次，乐高集团正式对外发布了5款以中国民间传统文化为灵感、充满趣味性和互动性的全新乐高产品套装，在现场打造了一座可持续“花园”来展示最新的可持续发展成果，并宣布上海乐高乐园度假区将于2025年夏季开园迎客。

  展台内，一座高达4.75米、由超过30万颗乐高积木精心拼搭而成的“释放玩乐超能力”主题装置赫然映入眼帘。该装置集结了上万名儿童的玩乐创意，是乐高集团参展以来参与共创人数最多的主题装置。现场还分为“中国民间传统文化主题展区”“机械组主题展区”“自然主题展区”“太空主题展区”“生活艺术主题展区”以及“乐高教育展区”六大主题展区，更是让参观者仿佛置身于一个五彩斑斓的乐高玩乐世界，沉浸式感受乐高积木的魅力。

  新发布的5款产品就展示在“中国民间传统文化主题展区”和“自然主题展区”，将于2024年12月25日起在中国和全球别的市场的乐高品牌零售线上和线下渠道发售。

  乐高®悟空小侠™系列以中国经典名著《西游记》为灵感来源，是乐高集团唯一基于单个国家的文化所创作的主题系列。在乐高悟空小侠系列迈入第五年之际，乐高集团首发两款该系列新品——乐高®悟空小侠™神兽火麒麟和乐高®悟空小侠™二郎天神机甲。

  为了欢庆农历新年，乐高集团还推出乐高®福来运转灯和乐高®五福迎春这两款以春节年俗为主题的乐高产品套装，营造“新春妙玩新年俗”的喜庆氛围。同时，乐高集团还为学龄前儿童带来了一款乐高®得宝®系列新品——乐高®得宝®智能探险火车。在火车行驶途中，孩子们可以化身驾驶员，体验“从家出发，去公园露营”的趣味场景。

  “进博会一直是我们向中国消费者发布全新套装的重要平台，同时也是邀请不同年龄段的人们感受真正乐高玩乐体验的绝佳场所。自2018年首届进博会以来，我们已在这里推出了29款新品，其中有19套产品的灵感都来源于中国民间传统文化。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强先生表示，“进博会为乐高集团的品牌建设创造了新机遇，我们得以向中国消费者介绍和展示最新的玩乐体验。”

  除了新品发布，乐高集团还借助进博会平台，展示了其在可持续发展方面的最新成果。在展台上，乐高集团打造了一座可持续“花园”来展示最新的可持续发展成果，陈列了纸质内包装袋、由生物聚乙烯（bio-PE）材料制造成的乐高元件和由再生人造大理石（arMABS）制成的元件等，为下一代打造一个更可持续、更包容的世界。

  “连续七年参加进博会，真正助力了乐高集团在中国的发展。我们将六天的进博会效应延伸至全年365天，将展品转化为商品，将乐高集团从参展商转变为投资商。”乐高中国政府事务负责人杨晴红和记者说，过去十年，乐高集团在徐汇实现了稳健的高质量增长，这离不开徐汇区政府提供的优质营商环境和专业务实的服务，“我们很有信心长期在徐汇、在上海、在中国扎根，期待共创更加辉煌的未来。”

  文章转发至朋友圈集20个赞，将截图发送后台，我们会随机抽取30名粉丝各赠送一份乐高拼砌包。

  本次活动同一微信号仅有一次中奖机会，小编将于活动截止后7个工作日内通过私信回复获奖者，告知线下领取方式，请获奖者及时关注“上海徐汇”微信公众号的私信通知，逾期未回复者视为自动放弃获奖资格，奖品不补发。

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