2025年将标志着中国春节首次成为“世界非遗版”的新岁，乐高以“妙玩新春，家有年味”的主题，携手三位年轻的非遗文化宣传者，探索如何通过积木这种玩具，让非物质文化遗产焕发新的生机。过去一年，非遗慢慢的变成为受到广泛关注的文化热词，随着李子柒回归与春节申遗成功，年轻人对文化传承的热情也明显提升。许多品牌纷纷借助非遗的影响力，赋予自身更深的文化内涵，从而提升其品牌价值。

  在这次乐高的活动中，通过与非遗宣传者的合作，乐高为年轻的家长和孩子们带来了亲身体验传统年俗的新选择。非遗传承人们利用乐高积木将庙会场景重现，无论是用富有祈福意义的年画拼装新春主题，抑或是用掐丝珐琅的花卉作品装饰老宅，乐高都巧妙地唤起了人们对民间传统文化的现代解读。同时，乐高还在上海豫园民俗艺术灯会打造了巨型互动装置，让游客在玩乐中深入体验非遗文化。

  非遗的崛起不仅带动了文化消费的增长，还为品牌开辟了新的价值增长通道。社会化媒体如抖音和小红书的崛起为非遗的传播提供了广阔平台，使其迅速成为消费者的热门选择。在这样的一个过程中，非遗不仅让品牌获得情感共鸣，还提升了品牌的独特性和审美价值。这种富有文化渊源的产品定位，帮助品牌突破了同质化竞争的壁垒。

  品牌与非遗的结合推动了在地化与全球化的双向发展，为国际大品牌进入本土市场提供了桥梁，同时也为本土品牌走向全球打下了基础。借助非遗，品牌能够跨越文化障碍，影响更广泛的花钱的那群人。乐高这种与非遗相结合的创新模式，不仅让民间传统文化以新的形式继续存在，也为品牌和文化传承人带来了共赢的机会。

  总而言之，非物质文化遗产的营销已成为品牌文化战略的重要组成部分。通过将非遗元素融入产品设计，乐高等品牌正不断探索文化传承与商业发展的良性循环，进一步实现可持续的稳健增长。返回搜狐，查看更加多